Муніципалітет Паралімні-Дерінея офіційно розпочав туристичну стратегію ребрендингу під назвою «Protaras Riviera» з гаслом «Є причини бути тут щодня». Мета стратегії — позиціонувати регіон як відомий середземноморський курорт з цілорічним туристичним потоком. Робота над проектом була здійснена міжнародним бренд-стратегом Петером Економідесом, який раніше співпрацював з такими компаніями як Apple і Pepsi.

Стратегія охоплює не лише Протарас, а й ширші території муніципалітету — включно з Каппарісом, Пернерою, Паралімні, Дерінея, Френаросом і Ахеріту, які рекламуватимуться як єдиний туристичний напрямок. За словами мера Йоргоса Ніколлетоса, цей підхід є першим таким на всьому острові, з довгостроковою перспективою і залученням громадськості. Особливу увагу приділятимуть підвищенню якості обслуговування, розвитку інфраструктури, а також глибшому залученню місцевих жителів до туристичної діяльності.

Первинні заходи вже впроваджуються: встановлені нові орієнтири, зокрема на мисі Ксістарка біля пляжу Fig Tree Bay як точка першого в Європі сходу сонця, і бібліотеки на пляжах. Рекламна кампанія триває в Кіпрі та за кордоном, з акцентом не лише на сонце і море, а й на культуру, гастрономію, історію та рік навколо.