Юридична відповідальність інфлюенсерів виходить із площини маркетингу в сферу деліктного права: у ЄС ті, хто просуває товари чи послуги, вважаються комерційними суб’єктами та підпорядковуються нормам захисту споживачів, зокрема правилу про недобросовісні комерційні практики. На Кіпрі Закон про захист споживачів 2021 року вимагає розкривати комерційну природу контенту, а французький закон 2023 (n°2023‑451) вводить солідарну відповідальність інфлюенсерів із рекламодавцями й передбачає санкції за заборонену промоцію.

Оскільки публічні рекомендації можуть завдати фізичної, економічної чи репутаційної шкоди, суди все частіше розглядають застосування деліктних підходів, зокрема щодо недбалих тверджень. Водночас відсутність спеціального регулювання оплачених політичних агітацій, алгоритмічного підсилення та непрозорих партнерств створює прогалини на Кіпрі, через які можуть поширюватися дезінформація та невідповідальна реклама, тож пошук балансу між свободою слова й підзвітністю залишається нагальним.