Avrupa Birliği uygulamalarına göre ürün veya hizmet tanıtan influencerlar ticari faaliyette bulunan taraflar olarak değerlendiriliyor ve tek pazar kapsamında tüketici koruma standartlarına uymakla yükümlü. Bu çerçevede sponsorlukların açıkça belirtilmesi, yanıltıcı ticari uygulamalardan kaçınılması ve 2021 Tüketici Koruma Yasası (Law 112(I)/2021) uyarınca Kıbrıs’ta ticari içeriklerin açıklanması zorunlu. Yetkililer mevcut tüketici koruması temelinde ihlaller konusunda uygulamayı güçlendiriyor; yanıltıcı veya gerçek dışı paylaşımlar işletmelere maddi ve itibar kaybı yaşatabiliyor ve tazminat sorumluluğunu gündeme getiriyor.

Geleneksel haksız fiil ilkeleri, örneğin ihmalkâr yanlış beyan doktrini, sosyal medyadaki içerikler için de uygulanabilirlik kazanıyor; özellikle sağlık tavsiyeleri gibi fiziksel zarara yol açabilecek yönlendirmelerde sorumluluk tartışılıyor. Fransa’nın 2023 yasası influencerları tanımlayıp açık beyan ve ortak sorumluluk düzenlemeleri getirirken para cezaları ve yaptırımlar öngörüyor. Kıbrıs’ta ise ödemeli siyasi destekler, algoritmik yayılma ve gizli sponsorluklar konusunda kapsamlı bir düzenleme bulunmaması yanlış bilgilendirme ve demokratik süreçlerin çarpıtılması riskini artırıyor.