Ο δήμος Παραλιμνίου-Δερύνειας ανακοίνωσε τη νέα στρατηγική τουριστικού rebranding με την ονομασία «Protaras Riviera» και το σύνθημα «Υπάρχουν λόγοι να είσαι εδώ κάθε μέρα», με στόχο την καθιέρωση της περιοχής ως αναγνωρισμένος μεσογειακός προορισμός όλο το χρόνο. Η στρατηγική, που αναπτύχθηκε από τον διεθνή brand strategist Peter Economides, περιλαμβάνει πολυετή πλάνο εφαρμογής σε όλα τα επίπεδα της τουριστικής εμπειρίας και καλύπτει εκτός του Προτάρα και άλλες περιοχές του δήμου όπως Κάπαρης, Περνέρα, Παραλίμνι, Δερύνεια, Φρέναρος και Αχέρωτος.

Ο δήμαρχος Γιώργος Νικολέττος τόνισε πως ο δήμος είναι ο πρώτος στην Κύπρο που προωθεί με μακροχρόνιο και συμμετοχικό χαρακτήρα μια τέτοια στρατηγική, εμπλουτίζοντας την ταυτότητα της περιοχής που περιλαμβάνει παράδοση, πολιτιστικά μνημεία, γαστρονομία και εμπειρίες όπως καταδύσεις και αρχαιολογικούς χώρους. Επιπλέον, προγραμματίζονται εξειδικευμένα σεμινάρια για επαγγελματίες του τουρισμού και υπαλλήλους δήμου για τη διαμόρφωση ενιαίας αφήγησης φιλοξενίας.

Ήδη τοποθετήθηκαν νέες φυσικές σημάνσεις και σημεία ενδιαφέροντος, όπως η νέα περιοχή ανατολής στην χερσόνησο Ξιστάρκα και υπαίθριες βιβλιοθήκες σε παραλίες, καθώς και προωθητικές ενέργειες στην Κύπρο και στο εξωτερικό. Κεντρικός στόχος της στρατηγικής είναι η καθιέρωση της περιοχής ως προορισμού όλο το χρόνο, με έμφαση πέραν από το κλασικό μοντέλο ήλιος και θάλασσα.