Η Ευρωπαϊκή Ένωση αντιμετωπίζει τους influencers που προωθούν προϊόντα ή υπηρεσίες ως επαγγελματίες του εμπορίου και επιβάλλει υποχρεώσεις διαφάνειας και προστασίας καταναλωτή, όπως η σαφής αποκάλυψη χορηγιών και η αποφυγή παραπλανητικών πρακτικών. Στην Κύπρο, ο Νόμος για την Προστασία Καταναλωτή (112(Ι)/2021) απαιτεί δηλώσεις εμπορικού χαρακτήρα και απαγορεύει την παράλειψη ουσιωδών πληροφοριών, ενώ οι αρχές εντείνουν την εφαρμογή των υφισταμένων ρυθμίσεων.

Πέρα από το καταναλωτικό πλαίσιο, αναφύονται ευθύνες δικού δικαίου (tort) όταν αναρτήσεις προκαλούν προβλέψιμη ζημία, όπως σε περιπτώσεις επικίνδυνης υγειονομικής καθοδήγησης ή δυσφήμισης επιχειρήσεων. Το γαλλικό νομοθετικό πρότυπο εισάγει αυστηρότερες υποχρεώσεις και κοινή ευθύνη με διαφημιστές, ενώ στην Κύπρο επισημαίνεται το κενό σε ρυθμίσεις για πολιτικές χορηγίες και αδιαφανή ψηφιακή ενίσχυση, δημιουργώντας ανάγκη για ισορροπία μεταξύ ελευθερίας έκφρασης και λογοδοσίας.